বহিরঙ্গন বিজ্ঞাপন সর্বদা বিজ্ঞাপন শিল্পের একটি অপরিহার্য অংশ এবং বাণিজ্যিক বিজ্ঞাপনের জন্য একটি যুদ্ধক্ষেত্র। যাইহোক, বহিরঙ্গন বিজ্ঞাপন প্লেসমেন্ট সবসময় ব্যবসার জন্য সবচেয়ে মাথা ব্যাথা হয়েছে. বহিরঙ্গন বিজ্ঞাপনের দক্ষতা কম, ইন্টারনেট বিজ্ঞাপনের বিপরীতে, যা প্রোগ্রামগতভাবে এবং দ্রুত চালু করা যেতে পারে।
আউটডোর বিজ্ঞাপনের ইতিহাস ইন্টারনেট বিজ্ঞাপনের তুলনায় অনেক দীর্ঘ। কেন বহিরঙ্গন বিজ্ঞাপন ধীরে ধীরে বিকশিত হচ্ছে, যখন ইন্টারনেট বিজ্ঞাপন দিন দিন পরিবর্তিত হচ্ছে। আমরা কি বহিরঙ্গন বিজ্ঞাপনের দক্ষতা উন্নত করতে ইন্টারনেট প্রযুক্তি ব্যবহার করতে পারি?
আসুন প্রথমে বাইরের বিজ্ঞাপন প্লেসমেন্টের কার্যকারিতাকে কোন বিষয়গুলি প্রভাবিত করে তা একবার দেখে নেওয়া যাক
বিভিন্ন ক্যারিয়ার মান
বহিরঙ্গন বিজ্ঞাপনের জন্য অনেক ধরনের ক্যারিয়ার রয়েছে, যেমন LED, বিলবোর্ড, LCD টিভি, একক কলাম, লাইট বক্স, ইত্যাদি, এবং প্রতিটি ক্যারিয়ারের বিভিন্ন বিজ্ঞাপন সামগ্রী রয়েছে। শুধুমাত্র উপকরণের আকার পরিবর্তন করে ইন্টারনেট বিজ্ঞাপনকে বিভিন্ন মিডিয়াতে বিভিন্ন বিজ্ঞাপনের অবস্থানে রাখা যেতে পারে। বহিরঙ্গন বিজ্ঞাপনের পরিবর্তন শুধুমাত্র আকার পরিবর্তন নয়, বিজ্ঞাপনের উপাদান প্রতিস্থাপনও। বহিরঙ্গন বিজ্ঞাপনের জন্য একই বিজ্ঞাপন বিভিন্ন ক্যারিয়ারে স্থাপন করা প্রয়োজন, আরও আকারের প্রয়োজন এবং বিভিন্ন উপকরণ দিয়ে মুদ্রণ করা প্রয়োজন।
মিডিয়া বিচ্ছুরণ
স্বতন্ত্র ধরণের বহিরঙ্গন বিজ্ঞাপনগুলি কয়েকটি প্রধান মিডিয়া আউটলেট দ্বারা নিয়ন্ত্রিত হয়, যেমন লিফট বিজ্ঞাপন। বহিরঙ্গন বিজ্ঞাপনের শক্তিশালী আঞ্চলিক বৈশিষ্ট্যের কারণে, স্থানীয় মিডিয়ার হাতে বেশি মিডিয়া সংস্থান রয়েছে। বিজ্ঞাপন প্রধানত একীভূত এবং বিতরণের লক্ষ্য, একাধিক মিডিয়া মালিকদের সাথে একযোগে আলোচনার প্রয়োজন।
সিদ্ধান্ত গ্রহণে অসুবিধা
আউটডোর মিডিয়া প্লেসমেন্টে ডেটা ফিডব্যাকের অভাব রয়েছে, তাই প্রত্যাশিত ফলাফল অর্জনের জন্য কীভাবে একটি মিডিয়া সংমিশ্রণ বেছে নেওয়া যায় এবং কীভাবে আরও ভাল অবস্থান পাওয়ার জন্য একই পরিমাণ অর্থ ব্যয় করা যায়, সবই ম্যানুয়াল স্ক্রীনিংয়ের উপর নির্ভর করে, যা সময়সাপেক্ষ এবং শ্রমসাধ্য।
ধীরগতির প্রকাশনা
প্রকাশনার ধীর গতিকে বহিরঙ্গন বিজ্ঞাপনের বিকাশকে প্রভাবিত করার একটি উল্লেখযোগ্য কারণ বলা যেতে পারে। প্রথাগত স্প্রে পেইন্টিং, বিমান বিধ্বংসী বন্দুকের বিজ্ঞাপন এবং লাইটবক্স বিজ্ঞাপনের জন্য ম্যানুয়াল প্রকাশনা প্রয়োজন, যা খুবই অদক্ষ এবং ব্যয়বহুল।
সংক্ষেপে, কিভাবে বিজ্ঞাপন দ্রুত প্রকাশ করা যেতে পারে? বহিরঙ্গন বিজ্ঞাপনের বাহক একটি নির্ধারক ভূমিকা পালন করে এবং সময়ের সাথে সঙ্গতিপূর্ণ একটি ক্যারিয়ার গ্রাহকদের কাছে বিজ্ঞাপনকে আরও ভালোভাবে প্রদর্শন করতে পারে।
3D হলোগ্রাফিক বিজ্ঞাপন মেশিন, খালি চোখে 3D ডিসপ্লে প্রভাব সহ, গ্রাহকদের 3D চশমা বা হেলমেট না পরে 3D প্রভাব দেখতে দেয়। বুমিং 3D চলচ্চিত্রের এই যুগে, খালি চোখে 3D প্রভাব অবশ্যই একটি কালো প্রযুক্তি যা গ্রাহকদের মনোযোগ আকর্ষণ করে।
3D হলোগ্রাফিক বিজ্ঞাপন মেশিন কোনো সহায়ক সরঞ্জাম (যেমন 3D চশমা, হেলমেট ইত্যাদি) প্রয়োজন ছাড়াই স্থান এবং গভীরতার সাথে বাস্তবসম্মত স্টেরিওস্কোপিক চিত্রগুলি পেতে মানুষের চোখের প্যারালাক্স সম্পত্তি ব্যবহার করে। একটি পেইন্টিংয়ের বস্তুগুলি হয় ছবির বাইরে বেরিয়ে আসতে পারে বা এটির গভীরে লুকিয়ে থাকতে পারে। রঙিন, স্পষ্টভাবে স্তরযুক্ত, প্রাণবন্ত এবং প্রাণবন্ত, এটি একটি সত্যিকারের ত্রিমাত্রিক চিত্র। সুপার শক্তিশালী 3D ইফেক্ট, চিত্রটি দূর এবং কাছাকাছি, ইথারিয়াল এবং অধরার মধ্যে ওঠানামা করে, কখনও কখনও আপনার চোখের কাছে, নাগালের মধ্যে এবং কখনও কখনও আকাশে অনেক দূরে, আপনাকে একটি গভীর এবং অত্যাশ্চর্য দৃশ্য অভিজ্ঞতা এনে দেয়।
3D হলোগ্রাফিক বিজ্ঞাপন মেশিনের ইনস্টলেশন অল্প জায়গা নেয় এবং বিষয়বস্তু (মোবাইল অ্যাপ, কম্পিউটার কন্ট্রোল, TF কার্ড সরাসরি ট্রান্সমিশন) প্রতিস্থাপনের একাধিক উপায় রয়েছে, যা সুবিধাজনক এবং দ্রুত। 30 সেমি থেকে 100 সেমি আকারের ডিভাইস নির্বাচনের জন্য উপলব্ধ সহ বিভিন্ন শৈলী উপলব্ধ রয়েছে; একাধিক সংযুক্ত স্ক্রিন ডিসপ্লে ডিভাইসের জন্য সমর্থন রয়েছে, সীমাহীন ইমেজিং প্রভাব আকারের জন্য অনুমতি দেয়; এমন ডিভাইস রয়েছে যা গ্লোবাল কন্ট্রোল এবং ক্লাস্টার ম্যানেজমেন্টকে সমর্থন করে, অতিরিক্ত জনবলের প্রয়োজন ছাড়াই বিষয়বস্তু প্রতিস্থাপন করা আরও সুবিধাজনক করে তোলে। একটি একক কম্পিউটার সমস্যার সমাধান করতে পারে।