ধাওয়া কাটা যাক. যখন একজন ক্লায়েন্ট আমাকে প্রথম 3D হলোগ্রাম সম্পর্কে জিজ্ঞাসা করে, তখন তাদের চোখ আয়রন ম্যান এর ল্যাব বা স্টার ওয়ার্স ট্রান্সমিশনের দর্শনে আলোকিত হয়। এটা উত্তেজনাপূর্ণ. কিন্তু তারপরে আমি তাদের জিজ্ঞাসা করি, "আপনি আসল সমস্যাটি কী সমাধান করার চেষ্টা করছেন?" কারণ উত্তরটি যদি হয় শুধুমাত্র "ঠান্ডা দেখাতে", তাহলে আপনি অনেক টাকা নষ্ট করতে চলেছেন।
খুচরো, শিক্ষা এবং ইভেন্ট জুড়ে এই প্রযুক্তিটি স্থাপন করার কয়েক বছর পরে, আমি শিখেছি যে এর আসল শক্তি দর্শনের মধ্যে নয়, তবে এটি কীভাবে তিনটি মৌলিক, ব্যয়বহুল ব্যবসায়িক সমস্যার সমাধান করে। ভুলে যান বিজ্ঞান- আসুন কৌশল নিয়ে কথা বলি।
সমস্যা 1: আপনি মনোযোগের জন্য অর্থ প্রদান করছেন, কিন্তু কেউ মনোযোগ দিচ্ছেন না
আমরা সবাই ফ্ল্যাট স্ক্রিনে ডুবে যাচ্ছি। আপনার ডিজিটাল সাইনেজ, আপনার ওয়েবসাইট ব্যানার, এবং আপনার সামাজিক বিজ্ঞাপন-এগুলি সবই একটি 2D অস্ত্র প্রতিযোগিতায় প্রতিদ্বন্দ্বিতা করছে যা আপনার দর্শকরা উপেক্ষা করতে শিখেছে৷
একটি 3D হলোগ্রাম, যেমন আমাদের দ্বারা তৈরি করা হয়এইচডিফোকাস ভক্ত, ঐতিহ্যগত পর্দা অতিক্রম. এটি আমাদের স্পেসে বিদ্যমান, পর্দায় নয়। এই পরিবর্তন একটি সূক্ষ্ম উন্নতি নয়; এটি একটি বিভাগ পরিবর্তন। এটি একটি প্রাথমিক ট্রিগার করে "এটি কী?" প্রতিক্রিয়া যে গোলমাল মাধ্যমে কাটা.
দ্য রিয়েল-ওয়ার্ল্ড ট্রান্সলেশন: আমি বিরক্তিকর আইলে আটকে থাকা একজন অটো পার্টস খুচরা বিক্রেতার সাথে কাজ করেছি। আমরা দোকানের মাঝখানে একটি ঘূর্ণায়মান ব্রেক সমাবেশের একটি হলোগ্রাম রাখি। যে বিভাগে বাস সময় তিনগুণ. এই কারণে নয় যে লোকেরা হঠাৎ ব্রেক প্যাড পছন্দ করেছিল, কিন্তু কারণ প্রদর্শন তাদের থামতে এবং দেখতে বাধ্য করেছিল। এটি একটি কথোপকথনে একটি পণ্য পরিণত.
সমস্যা 2: আপনার বার্তাটি জটিল, এবং 2d এটিকে আরও খারাপ করছে
আপনি একটি জটিল পণ্য, একটি বিশদ প্রক্রিয়া, বা একটি বিমূর্ত ধারণা ব্যাখ্যা করার চেষ্টা করছেন। পাঠ্য ব্যর্থ হয়েছে। একটি 2D ডায়াগ্রাম স্থির। একটি ভিডিও ভাল, কিন্তু এখনও সমতল. আপনার শ্রোতাদের উপর জ্ঞানীয় লোড বেশি এবং বোধগম্যতা কম।
3D হলোগ্রাম স্থানিক বোঝার জন্য অনুমতি দেয়। আপনি বস্তুর চারপাশে হাঁটতে পারেন। একবারে ভিতরে এবং বাইরে দেখুন। এটি সক্ষম করে "ওহ, আমি দেখছি এটি কীভাবে কাজ করে" মুহুর্তগুলি যা 2D মিডিয়া সরবরাহ করতে পারে না।
দ্য রিয়েল-ওয়ার্ল্ড ট্রান্সলেশন: একটি মেডিকেল ডিভাইস কোম্পানি একটি নতুন, জটিল ইমপ্লান্টের উপর সার্জনদের প্রশিক্ষণের জন্য লড়াই করছিল। ম্যানুয়াল এবং ভিডিওগুলি ত্রুটির জন্য জায়গা ছেড়ে দিয়েছে। আমরা একটি 1:1 হলোগ্রাফিক মডেল তৈরি করেছি যা তারা বাতাসে "ধরে" রাখতে পারে, ঘোরাতে পারে এবং এমনকি কার্যত বিচ্ছিন্ন করতে পারে। প্রশিক্ষণার্থীর দক্ষতার স্কোর 40% লাফিয়েছে, এবং প্রাথমিক পদ্ধতিতে গুরুতর ত্রুটিগুলি হ্রাস পেয়েছে। তারা একটি হলোগ্রাম কিনছিল না; তারা ঝুঁকি হ্রাস এবং দ্রুত সময়-দক্ষতার জন্য-কিনছিল।
সমস্যা 3: আপনার-মুখের-কথার প্রয়োজন, কিন্তু আপনি যা পান তা হল নীরবতা
আধুনিক বিপণনের জন্য শেয়ারযোগ্যতা অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ। তবুও, বেশিরভাগ ব্র্যান্ডের অভিজ্ঞতাই ভুলে যাওয়া যায়। একটি হলোগ্রাম একটি শারীরিক, ভাগ করা যায় এমন ঘটনা তৈরি করে। এটা কোনো বিজ্ঞাপন নয়; এটা একটা আকর্ষণ। লোকেরা কেবল এটি দেখে না-তারা এটিকে ফিল্ম করে, ছবি তোলে এবং আপনার জন্য শেয়ার করে৷
দ্য রিয়েল-ওয়ার্ল্ড ট্রান্সলেশন: একটি প্রধান প্রযুক্তি সম্মেলনে, একটি স্টার্টআপ তাদের সফ্টওয়্যার ইন্টারফেস ডেমো করতে একটি হলোগ্রাফিক ভিডিও ওয়াল ব্যবহার করেছে। এটি সবচেয়ে বড় বুথ ছিল না, তবে এটি সবচেয়ে বেশি ছবি তোলা হয়েছিল। তাদের সোশ্যাল মিডিয়া ইভেন্টের সময় উল্লেখ করেছে যে বাজেটের 10 গুণ দিয়ে প্রতিযোগীদের ছাড়িয়ে গেছে। হলোগ্রাম শুধু তাদের পণ্য প্রদর্শন করেনি; এটি গল্প হয়ে উঠেছে, অর্জিত মিডিয়া তৈরি করে কোনো বিলবোর্ড কিনতে পারেনি।
কৌশলগত লেন্স: কাজের সাথে টুলের মিল
একবার আপনি এই তিনটি সমস্যার মাধ্যমে এটি দেখতে পেলে, সঠিক প্রযুক্তি নির্বাচন করা সোজা হয়ে যায়। এটা fanciest প্রভাব সম্পর্কে না; এটা সবচেয়ে সুনির্দিষ্ট সমাধান সম্পর্কে.
- উচ্চ-ট্র্যাফিক এলাকায় (খুচরা, ট্রেড শো): আপনার উজ্জ্বলতা এবং নির্ভরযোগ্যতা প্রয়োজন। আমাদের আউটডোর-রেটেড ফ্যানগুলি 5000 নিট হিট-সরাসরি সূর্যের আলোতে দৃশ্যমান-এবং বেবিসিটার ছাড়াই 24/7 চালানোর জন্য তৈরি করা হয়েছে৷ লক্ষ্য হল ধারাবাহিক স্টপিং পাওয়ার।
- জটিল জিনিসগুলি ব্যাখ্যা করার জন্য (শিক্ষা, প্রকৌশল এবং স্বাস্থ্যসেবা), আপনার স্পষ্টতা এবং ইন্টারঅ্যাক্টিভিটি প্রয়োজন। প্রকৃত CAD বা স্ক্যান ডেটা থেকে ক্যালিব্রেট করা উচ্চ-রেজোলিউশন (4K) ডিসপ্লে এবং মডেলগুলি অ-আলোচনাযোগ্য নয়৷ লক্ষ্য নিশ্ছিদ্র স্পষ্টতা.
- শেয়ার করার যোগ্য মুহূর্ত (ইভেন্ট, লঞ্চ এবং ব্র্যান্ড স্পেস) তৈরি করার জন্য আপনার নাটক এবং নমনীয়তা প্রয়োজন। চিন্তা করুন স্কেল (একাধিক ভক্ত একটি দেয়ালে সেলাই করা) এবং বিষয়বস্তু যা একটি ছোট, প্রভাবশালী গল্প বলে। লক্ষ্য হল কারো ইনস্টাগ্রামের গল্পের পটভূমি হওয়া।
"ROI" সম্পর্কে কঠিন সত্য
ক্লায়েন্ট সবসময় একটি ROI ক্যালকুলেটর জন্য জিজ্ঞাসা. এখানে সত্য: সেরা ROI একটি জেনেরিক সূত্র থেকে আসে না। এটি একটি নির্দিষ্ট, পূর্ব-বিদ্যমান ব্যবসায়িক মেট্রিকের সাথে হলগ্রামটিকে কঠোরভাবে লিঙ্ক করার মাধ্যমে আসে৷
জিজ্ঞাসা করবেন না, "হলোগ্রামে ROI কী?"
জিজ্ঞাসা করুন: "যদি আমরা আমাদের ফ্ল্যাগশিপ স্টোরে থাকার সময় 30% বাড়িয়ে দিতে পারি, তাহলে বিক্রয়ে এর মূল্য কী হবে?" অথবা, "আমরা যদি নতুন নিয়োগের জন্য পণ্য প্রশিক্ষণের সময় অর্ধেক কমাতে পারি, তাহলে আমরা কী বাঁচাতে পারব?"
এভাবেই আপনি ব্যবসায়িক কেস তৈরি করেন। আপনি একটি প্রদর্শনে বিনিয়োগ করছেন না; আপনি একটি মূল ব্যবসার নম্বর টানতে একটি লিভারে বিনিয়োগ করছেন৷
কোথায় শুরু করবেন: আপনার প্রথম পদক্ষেপটি কিছু কেনা হচ্ছে না
আপনি যদি এটি বিবেচনা করে থাকেন, তাহলে অনুগ্রহ করে পণ্যের স্পেসিফিকেশন পর্যালোচনা করা থেকে একটু বিরতি দিন।
- আপনার এক মূল সমস্যা চিহ্নিত করুন। এটা কি পায়ে চলাচল, প্রশিক্ষণের খরচ, নাকি সামাজিক গুঞ্জন? নিষ্ঠুরভাবে সৎ হন।
- একটি একক, পরিষ্কার লক্ষ্য সহ পাইলট৷ একটি স্থানে একটি-মাসের পরীক্ষা চালান৷ নিরলসভাবে যে একটি জিনিস পরিমাপ.
- একটি সামগ্রীর দাবি করুন-প্রথম কথোপকথন৷ অসামান্য সামগ্রী ছাড়া হার্ডওয়্যারটি অকেজো৷ যে কোন বিক্রেতা তাদের লবণের মূল্য তাদের প্রযুক্তির চশমার চেয়ে আপনার গল্প সম্পর্কে কথা বলতে বেশি সময় ব্যয় করবে। আমরা সবসময় করি।
যোগাযোগের ভবিষ্যত ভলিউম্যাট্রিক, কারণ এটি শীতল নয়, বরং এটি আরও মানবিক। আমরা বিশ্বকে তিন মাত্রায় বুঝি। যখন আপনি অবশেষে 2D স্ক্রীনের মাধ্যমে লোকেদের সাথে কথা বলা বন্ধ করেন এবং তাদের স্থানের মধ্যে তাদের জিনিস দেখাতে শুরু করেন, তখন আপনি কেবল যোগাযোগ করছেন না-আপনি সংযোগ করছেন৷
আপনার ব্যবসায় এই লেন্স প্রয়োগ করতে প্রস্তুত?
একটি "স্ট্র্যাটেজি স্প্রিন্ট" বুক করুন। আপনার মূল সমস্যা নিয়ে আসুন। 30 মিনিটের মধ্যে, আমরা আপনাকে একটি পণ্যের শীট দেখার আগে একটি ফোকাসড পাইলট দেখতে কেমন হবে, কী পরিমাপ করতে হবে, এবং সাফল্যের মূল্যায়ন-করতে সাহায্য করব৷ [একটি স্প্রিন্ট সময়সূচী]
বাহ পেরিয়ে যান। আসুন এমন কিছু তৈরি করি যা কাজ করে।